品牌两极法则

更新时间:2018-05-15 12:01:00点击:12982 营销学说

构建品牌独特角度

>角度不同则产品不同。
>恰当的角度能化平庸为神奇。
>就如灯塔所释放出的光芒是否有足够穿透力,将取决于它所释放出的色彩。不同色彩的光线将引起不同人群的共鸣,不同颜色的光线将击穿不同人群的心理。
>首先选择最佳角度,这个角度阻力最小,成本最低,速度最快,容易持久。
>事先规避困难,总比临时克服困难要容易得多。
>真正得智慧在于提前规避危险,而不在于征服危险。

品牌是产品和消费者之间的感情关系,成功的品牌要么像父亲一样,伟岸、高大,比如轿车里的奔驰;要么像母亲一样爱我们,像轿车里的沃尔沃;或者像情人一样,有激情可是大量的品牌像保姆,有功用,没感情,可替换。

构建品牌非凡高度

>品牌要尽力在消费者心智建立非凡的高度,如灯塔的高度越高,它照亮的幅度越大,影响的人群就越多。
>灯塔的高度越高,就越让人仰望,它所产生的张力就越大。
>高度越高势能越大,汇聚的人群和资源就越多。
>高度就是竞争力,高度就是生产力,高度就是驾驭,高度就是道义,高度的力量超越任何体系,超越任何法律。

高度创造"第一",角度创造"唯一"

只有"第一"和"唯一"两种情况具有绝对的竞争力。
如果你既不是"第一",又不是"唯一",消费者凭什么要和你合作,你根本没有给消费者购买你产品的必须理由。
做不了第一,就做唯一。

品牌是商海中的灯塔

品牌是商品海洋中的灯塔,在茫茫商品海洋中给消费者指明了选择产品的方向。灯塔要想有足够的力量,取决于两个因素:一是灯塔的高度,二是灯光所释放光芒的色彩。这就是品牌背后的伟大两极:高度和角度。高度让人仰望,角度使人感动。
这就是品牌背后的伟大两极:非凡的高度和恰当的角度。

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